Das erwartet Dich in diesem Beitrag
Dein inneres Warum ist oft entscheidender als das was. In der Welt des Marketings spricht man dabei gern von „Positionierung“ – doch was ist das eigentlich? Es bedeutet nicht nur, Dein Angebot klar zu formulieren. Es geht darum, Deinen Platz einzunehmen: Mit Deiner Haltung, Deinen Werten und Deiner Geschichte. Und der Motor für all das ist Dein inneres Warum. Denn ohne das bleibt Deine Marke nur eine schöne Verpackung ohne Inhalt.
Warum Deine Positionierung mehr braucht als eine Strategie
Positionierung wird oft als strategisches Buzzword verkauft. Aber in Wahrheit geht es um etwas viel Tieferes: Deine innere Verankerung. Ohne die ist jede Strategie nur eine Schablone.
Ich habe in den letzten Jahren unzählige Tools, Kurse und Ideen ausprobiert. Vieles war spannend. Manches erfolgreich. Und manches … war ein Reinfall mit Ansage.
Aber durch all diese Versuche hat sich etwas herauskristallisiert: Ich mache das alles nicht, weil ich möchte, dass es glitzert. Ich mache es, weil ich etwas bewegen will.
Mein der Positionierung – zu meinem inneren Warum: Versuch. Irrtum. Erkenntnis.
Neulich habe ich meiner Tochter erzählt, wie sehr ich mich über das Feedback zu meinen ChatGPT-Kolleg*innen freue. Ich war ganz aufgeregt, weil dieses Produkt endlich richtig ankommt. Es fühlt sich an, als hätte ich etwas geschaffen, das Resonanz erzeugt. Und das war lange nicht so.
Ich bin jetzt seit über fünf Jahren im Online-Business. Ich habe fast alles ausprobiert:
- Onlinekurse
- E-Mail-Kurse
- iBooks
- gedruckte Bücher
- Workshops – online und offline
- Webinare
- Rauhnachts-Rituale (ja, wirklich!)
Mein erstes richtiges Produkt war ein Kurs zu den magischen Rauhnächten – verbunden mit Business-Ritualen. Im zweiten Jahr: volle Bude. Im dritten: kaum Buchungen. Ich dachte, ich hätte etwas falsch gemacht. Aber die Wahrheit war: Ich war früher dran als andere. Und wurde dann von kostenfreien Angeboten überholt, Angbeotne die das Thema umfrangreicher gespielt haben.
Und da wurde mir klar:
Nur weil etwas funktioniert hat, heißt das nicht, dass es Dich wirklich repräsentiert.
Spiritualität gehört zu mir, klar. Aber mein Fokus liegt woanders: auf Marketing, Webseiten und der Ermutigung von Frauen, ihr Ding sichtbar zu machen – auf ihre Art.
Scheitern ist kein Makel. Es ist ein Wegweiser.
Ich habe versucht, mit „Marketing“ Fuß zu fassen. Und wie sagt man so schön? Ich bin fröhlich voran gescheitert. Als Human Design Linie 3 ist das mein Weg: Trial & Error. Und Anfang 2025 war ich an einem Tiefpunkt. So tief, dass ich dachte: „Ich höre auf. Ich such mir ’nen Job.“
Spoiler: Passt nicht zu mir.
Ich hab trotzdem jeden Tag weitergemacht. Neues versucht. Wieder aufgestanden.
Und dann fragte mich meine Tochter: „Mama, woher nimmst Du diese Motivation?“
Dein inneres Warum: Dein stiller Motor
Meine Antwort kam ohne nachzudenken:
„Weil ich weiß, dass ich das Leben von zwei, fünf oder zehn Frauen leichter machen kann. Weil ich weiß, wie viel ich gelernt habe. Und weil ich die Hoffnung habe, irgendwann einfach entspannt leben zu können – ohne Angst vor der nächsten kaputten Waschmaschine.“
Ich brauche keinen Porsche. Ich will kein Millionenlaunch. Ich will Wirkung. Verbindung. Sicherheit. Und das kannst Du spüre, wenn Du mit mir arbeitest.
Und Du? Wofür stehst Du morgens auf?
Wenn Du an dem Punkt bist, an dem alles sich schwer und falsch anfühlt, dann frag Dich nicht: Was bringt Klicks? Frag Dich: Warum bin ich losgegangen?
Denn genau Dein inneres Warum ist der rote Faden in Deiner Positionierung. Es ist das, was Kund*innen spüren. Noch bevor sie Dein Angebot lesen.
FAQ: Positionierung & Warum
Was bedeutet Positionierung im Marketing?
Es geht nicht nur darum, was Du machst, sondern wofür Du stehst. Eine starke Positionierung zeigt Deine Haltung, nicht nur Deine Leistungen.
Wie finde ich mein inneres Warum?
Indem Du zurückblickst: Was hat Dich in Bewegung gebracht? Wann warst Du besonders motiviert, dran zu bleiben?
Warum ist Dein inneres Warum so wichtig?
Weil Strategien kopierbar sind – Deine Motivation aber nicht. Dein inneres Warum ist Dein Unterscheidungsmerkmal.
Lust, Dein inneres Warum in eine klare Markenbotschaft zu übersetzen?
Wenn Du spürst, dass Du mehr bist als ein paar Canva-Posts und ein Bio-Link, dann lass uns reden.
Ich zeige Dir, wie Du mit Klarheit und Herz sichtbar wirst – ohne Marktschreierei.
Schreib mir einfach. Ich freu mich.
Herzlichst,
Katja
PS:
Wenn Du Dein inneres Warum klar hast, aber nicht weißt, wie Du es in Worte fassen sollst – dann kennst Du Pia noch nicht. Pia Positionierung ist mein smarter GPT für Deine Positionierung. Sie fragt, gräbt und formuliert so lange, bis Deine Botschaft sitzt.
Schau mal hier vorbei: eilders.de/pia-positionierung-mit-chatgpt
